От различните части на визуалната идентичност най-важна е корпоративното име. Две са причините за същественото му предимство. Първо, често имената описват организациите – каква е дейността им, какво представляват, към какво се стремят и т.н. Второ, обикновено името е първият значим контакт с организацията. А поради някаква причина хората са склонни да отдават по-голяма важност на първите впечатления.

Имена на компании

В зората на пазарното предприемачество много компании получават имената на основателите си като знак за клиентите и инвеститорите, че определена личност стои зад компанията. Тази практика е все още често срещана при професионалните услуги, където името на основателя изпълва бланките на фирмите. Друга ранна практика е името да произтича от предлагания продукт, например Във всеки от случаите името е свързано с основния продукт или услуга на компанията.
Името на компанията обикновено е първата допирна точка с публиките. То носи и придава някакъв смисъл, затова доброто име може да съдейства за Общуването с хората. С тяхната терминология името помага на компанията да се позиционира в човешкото съзнание.

Лого и символи

Националният флаг и фамилните знаци и знамена носят същия смисъл, какъвто има логото за компанията. Те са знак за идентификация и принадлежност. Показват традиция в производството и обслужването. Швейцарската компания “Нестле” носи име и лого със символично значение. На швейцарски немски диалект “Нестле” означава малко гнездо, а логото изобразява птица, която храни малките си в гнездо (което е доста подходящо за компания за хранителни продукти). Имало е предложение гнездото да се замести с кръста от националния флаг на Швейцария, но отговорът на Хенри Нестле е: “Гнездото не е просто моята търговска марка, то е моят герб”.

лого дизайнДобрия лого дизайн може да бъде отличителната черта на визуалния контакт. Повечето обаче са забележителни със своята анонимност. Няколко логотипа са добре известни на всички. Хората в цял свят познават християнския кръст, олимпийските кръгове, знака на “Червения кръст”, звездата на Давид и пречупения кръст. В САЩ това е ченгелчето на “Найк” или златните арки на “Макдоналдс”. Отхапаната многоцветна ябълка от логото на компютърната компания “Епъл” претендира, че е един от най-известните знаци в света. Друго популярно лого е раковината на петролната компания “Шел”. Тази запазена марка е регистрирана в повече от 170 държави и с течение на времето е била променяна, без клиентите да го осъзнават. Изискванията за използването на логото и останалите елементи от визуалната идентичност на “Шел” са описани в ръководство, дебело няколко инча.
За разлика от логото на “Епъл” и “Шел” за много, ако не и за повечето, корпоративни знаци може да се каже, че имат съществено значение само за своите създатели. Може би са избрани, защото изглеждат като корпоративно лого, а не защото автоматично привличат интереса на вътрешните и външните публики. Заслуга за преодоляването на този проблем има Институтът за маркетингови науки, който провежда изследване, с което да определи характеристиките на запомнящото се лого. Ако една компания може да вложи много пари в популяризирането на новото си лого и ако иска хората да го разпознават бързо и точно, трябва да наблегне на прост естествен дизайн. Компания с по-нисък бюджет може би ще предпочете да създаде мигновено усещане за познатост

Цвят

Често цветът е завършващ декоративен елемент на корпоративната идентичност. Ако изборът му е воден от прищевките на дизайнера или мениджърите, важна част от визуалната идентичност ще остане несъобразена с емоционалния психологически ефект на цвета върху хората. Смята се, че цветовете се забелязват по-бързо, отколкото фигурите и формите, и задържат вниманието ни по-дълго. Червеното и бялото на “Кока-Кола”, синьото на “Форд”, жълтите арки на “Макдоналдс” в момента са важна част от корпоративната среда. Въпреки това цветовете на повечето компании не предизвикват силен отзвук сред публиките. Някои фирми дори изписват името си с различни цветове. Изследвания са доказали, че определени цветове могат да предизвикат предсказуеми емоционални и психологически ефекти. А и ние сме се научили да ги възприемаме по съответен начин. Например по цял свят червеният цвят на светофара означава “спри и внимание”, докато зеленото означава “преминаването е разрешено”. Но културният контекст, в който се използва цветът, понякога е важен фактор, който трябва да се вземе под внимание. Червеното е цветът на късмета за много азиатски култури. Учените са обобщили в голяма степен как влияят цветовете на хората. Например в западните култури:

  • червеното често се възприема като енергичен, страстен и екстровертен цвят
  • синьото изразява власт, отговорност, хладнокръвие
  • кафявото е цветът на земята
  • зеленото е студен, освежаващ и спокоен цвят
  • сивото говори за сигурност и достойнство
  • жълтото е приятелски и забавен цвят, той е най-щастливият цвят
  • тъмните цветове са по-силни
  • черното и бялото, както и сребърното и златното са престижните цветове.

Подобни статии:

  1. Избор на лого дизайн Когато сърфирате в Интернет, често може да видите компании, които предлагат безплатни услуги. Това е нормално, защото много фирми стартират в уеб като предлагат услуги без възнаграждение, за да изградят...